פייסבוק כבר להגדיל את תוכן הווידאו שלה במאמץ להתחרות עם יריב YouTube. וזה כולל פרסום וידאו בפייסבוק. כצעד לוגי הבא במצעד הווידאו של Facebook, החברה השיקה כעת אפשרות חדשה למפרסמים להציע הצעות מחיר ל -10 שניות של צפיות בסרטונים על בסיס מחיר לצפייה.
הצעת המחיר לפי מחיר לצפייה מיועדת למפרסמים "אשר מעריכים את מחיר הוודאות עבור צפיות בסרטונים או ערך צפיות בסרטונים כערך הביצועים הראשי שלהם", והוא זמין כעת באופן גלובלי.
$config[code] not foundפייסבוק עדיין ממליצה למפרסמים להשתמש ביכולות קניית המותג שלה ", הכוללות רכישות של טווח הגעה ותדירות, ומכירה פומבית המותאמת לצפיות בסרטונים (oCPM), כשיטות הטובות ביותר לרכישת טווח אופטימלי ולהגברת השפעת המותג."
דברים לזכור על פייסבוק פרסום וידאו
פייסבוק אומר שהיא מבינה כי מתן "המסר המלא" של המותג חשוב למפרסמים. לכן, אנשים שמעריכים את משך ההצגה שלהם צריכים לבחור בהצעות מחיר לצפייה.
כמו כן, הוא מוסיף שכמו רכישות אחרות של מכירה פומבית, הצעת מחיר לצפייה לא תהיה בעלת יכולת ניבוי ושליטה שיהיו למסע הגעה ותדירות.
עבור רוב משווקי המותג, המכירה הפומבית מותאמת לתצוגות וידאו, מטרת המודעות למותג ו / או רכישה באמצעות טווח הגעה ותדירות הם אפשרויות ההצעות האופטימליות ביותר. לפי פייסבוק, אלה הן הדרכים הטובות ביותר לחיזוי ושליטה במסירה, מה שמשפר את ערכי המותג ומניב החזר ROI.
חשוב לציין שהמחיר לצפייה זמין למפרסמים רק באמצעות אובייקטי הווידאו והמכירה הפומבית.
ניסיון למשוך יותר מפרסמים
הניסוי של פייסבוק עם אפשרויות למתן הצעות מחיר לווידאו החל בחודש יוני, כשהתחיל לבדוק דרך חדשה לחייב מפרסמים.
דובר פייסבוק אמר ל"וול סטריט ג'ורנל ", כי בעוד שהמודעות של 10 שניות אינן הדרך הטובה ביותר להשקיע בפרסום בפייסבוק, החברה מעוניינת שהמפרסמים יהיו גמישים יותר. "אנחנו לא מאמינים שזה האפשרות הטובה ביותר מבחינת לכידת הערך הטוב ביותר ויעדי המותג משווקים אכפת, אבל אנחנו רוצים לתת להם שליטה בחירה על איך הם קונים."
מאז, פייסבוק מתמקדת במתן ערך רב יותר למפרסמים המשתמשים באתר למודעות וידאו. מלבד תשומת לב למספר אוהב, הערות ומניות, פייסבוק הוא התבוננות אם אודיו של וידאו הופעל או אם הוא נצפה במצב מסך מלא.
ענקית המדיה החברתית עדיין איתנה, כי אפילו הופעות וידאו קצרות מאוד משפיעות על המודעות למותג, על זיכרון המודעות ועל שיקולי הרכישה. אך אין ספק שמפרסמים יקבלו בברכה את המהלך החדש כדי להגביר את חשיפת המודעה ולהפיק את המרב מהישג ידם של הפייסבוק ומהפופולריות שלו.
תמונה המכרז דרך Shutterstock
1
