מהו ערך האותנטיות?
לאחרונה גילתה קייטלין ג 'נינר עומד ללמוד … או אולי היא כבר, או כבר ידעו?
הלקח שהיא מעניקה לעולם עכשיו חוזר על עצמו בעבר. זה אחד שממנו כל עסק קטן יכול להועיל - להישאר נאמן לעצמך, כי להיות העצמי האותנטי שלך יכול להיות יקר.
כמובן, אין צורך לומר כי כל בעל עסק קטן מבין את החשיבות של להיות אותנטי.
$config[code] not foundמחקר שנערך לאחרונה על גישת הצרכנים למוצרים אותנטיים מאשר זאת. סטנפורד בוגר בית הספר לרפואה פרופ 'גלן קרול אומר בממצאיו:
"בכלכלות הצרכנים המתקדמות, הצרכנים קונים על פי פרשנותם למוצר ולסיפורו".
בימים הראשונים מאז שהיא הופיעה לראשונה בפומבי - על העטיפה של מגזין Vanity Fair - הפרופיל האישי של ג'נר וערך המותג הועלו באופן אקספוננציאלי. בעיקרו של דבר, Caitlyn ג 'נר הוא פופולרי יותר עכשיו מאשר אי פעם היה שלה לשעבר עצמי, מדליית זהב אולימפית ברוס ג' נר.
רק תסתכל על הפרופיל של Caitlyn לצפצף. זה נוצר רק לאחרונה אבל כבר יש 2.49 מיליון חסידים. ו, עד כה, היא נשלחה רק שבעה tweets!
היא ציוותה את הדברים הבאים מיד לאחר יצירת חשבון Twitter שלה:
שיא עולמי נוסף של ג'נר, ובגיל 65? מי חשב! כובש & honoured להגיע 1M עוקבים ב 4 שעות. תודה על תמיכתך.
- Caitlyn Jenner (@ Caitlyn_Jenner) יוני 1, 2015
כמובן, הרבה חסידים אלה לא יכול להיות אמיתי או תומכים אבל, ללא קשר, מספרים כאלה קשה להתעלם.
עבור ברוס ג'נר, אור הזרקורים חלף, והבוהק של הזהב האולימפי כבר דעך מזמן. זה כנראה מה שקייטלין רוצה. כי היא הבהירה כי ההצלחה שלה בעתיד יהיה מבוסס על להמציא מחדש את המותג שלה.
בראיון ל- ABC News מספר שבועות לפני "וניטי פייר" אמר ג'נר:
"אני אומר שלום לתפיסת האנשים אותי ואת מי אני. אני לא נפרד ממני כי זה תמיד היה אני ".
ג'נר היא לא הסלבריטאית הראשונה שנאלצה להמציא מחדש את המותג שלה באופן שבמקרה הראשון מצאו חלק בלתי מקובל על מנת ליצור תמונה אותנטית יותר המייצגת את מי שהם באמת.
תסתכל אחורה לקריירה של אלן דג'נרס. לפני אפריל 1997, DeGeneres היה סטנד-אפ צעיר וקומדיאן כוכב.
המופע שלה אפילו זכה לשבחים רציניים. ואז, הגיע כיסוי המגזין TIME שהדהים את המדינה. הכיסוי פשוט קרא, "כן, אני הומו" ומאז, הקריירה של DeGeneres הגיע לגבהים בלתי נתפסים. אבל ההצלחה לא היתה מיידית.
בתחילה, להחלטתו של דג'נר להיות אותנטי יותר היו השלכות קשות.
דג'נרס היה הדמות שהיא שיחקה על הסיטקום לעשות בדיוק כמו שהיא עשתה, לצאת כמו הומו. נותני החסות והרשת נסוגו לאחור ו"אלן" היתה באוויר.
כמובן, זה כנראה לא הוגן להשוות את השניים ואת התמורות שלהם. אבל זכור, בשנת 1997, התגלותה של אלן נחשבה גם היא לסיפור גדול. מאז, הפך דגנרס לשם ביתי.
אילו רק זרועו של ברדלי היתה ארוכה יותר. התמונה הטובה ביותר אי פעם. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap - אלן דג'נרס (@TheEllenShow) 3 במרץ 2014
האותנטיות של המותג החדש שלה, כמו של ג'נר, היא כנראה הסיבה.
על פי אתר האינטרנט של Brandingforesults, הסיבוב האחרון של DeGeneres להצלחה הוא במידה רבה בשל היותה נאמנה לעצמה. האתר מציין:
"המתנה הגדולה ביותר שנתנה לעצמה - ובתורה לכל מיליוני המעריצים שלה - מאפשרת לעצמה להיות עצמה - להיות אותנטית".
בעלי עסקים קטנים חייבים להגיע להחלטה דומה.
בהתחלה, זה עשוי להיות קשה לתת ללקוחות לראות את המותג שלך עבור מה זה. זה נכון במיוחד אם המותג שלך, מוצרים ושירותים שונים באופן דרמטי ו unapologetically מאשר המתחרים.
אבל זכרו, להישאר נאמנים למותג שלכם ולאני האותנטי שלכם יש גם פרסים ויכולים להוביל להצלחה מעבר לדמיונכם.
תמונה: Caitlyn ג 'נר / טוויטר
1
