פרסום מקוון נתן עסקים מכל הגדלים הזדמנות להתחרות בשוק. לפני זמן טק זה, רק עסקים עם תקציבים גדולים היו מסוגלים לפרסם. עסקים קטנים יכולים כעת לקדם את המוצרים או השירותים שלהם עם תקציב קטן בלבד, והם יכולים להגדיל את זה כפי שהם לגדול ולראות תוצאות.
בנוסף, הפרסום המקוון סיפק פלטפורמת ייחוס ברורה יותר. אנו יכולים לדעת אם מודעות PPC או המודעות לתצוגה פועלות על סמך נתוני ההמרות. אנו יכולים גם לדעת כמה אנשים רואים את המודעות שלנו עם הופעות ואפילו יודעים כמה מהאנשים לחצו על (שיעור קליקים או שיעור קליקים).
$config[code] not foundלמרבה הצער, כל ההתקדמות האלה הביאו גם את המלכודות שלהם. עסקים רבים, במיוחד קטנים, לא הצליחו להדביק את השינוי. לעתים קרובות הם חסרים את המשאבים לעשות את זה בתוך הבית, אין להם את התקציב לשכור חברת ניהול PPC, או, ביותר לגבי, הם מאוכזבים עם התוצאות. בעלי מתוסכלים עשויים לחשוב PPC הוא לא אידיאלי עבור העסק שלהם, כי הם ניסו כמה טכניקות נכשל.
אם אתה מזדהה עם התסכול הזה ולא יודע מאיפה להתחיל, יש לך מזל, היום! למד מהטעויות הבאות כדי לשפר את מסעות הפרסום שלך ב- PPC.
PPC Pitfalls להימנע
בחירת מילות מפתח גרועה
מילת מפתח היא מילה או ביטוי המשמשים אנשים המחפשים באינטרנט מידע. למנועי חיפוש כמו Google או Bing יש אלגוריתמים חכמים שמלמדים כל הזמן מחיפושים אלה כדי לשפר את התוצאות שלהם ולספק את המידע הרלוונטי ביותר למשתמש - זה כולל תוצאות אורגניות ותשלומים בתשלום. אז, אם אני משתמש בביטוי מפתח כמו "שמלה שחורה", אני מקבל את התוצאות הבאות:
מודעות הקניה והחיפוש הן מודעות PPC שאוחזרו על ידי מילת המפתח שבה נעשה שימוש. הרישומים האורגניים הם תוכן ש- Google מצאה רלוונטית לחיפוש שלי. בכל מקרה, חשוב לציין ש- Google שקלה את כוונה כדי לאחזר תוצאות רלוונטיות.
בהתחשב במילות מפתח ובכוונתך לבחור את מילות המפתח הנכונות, הן חיוניות לקיום מסעות פרסום מוצלחים; עם זאת, הוא גם אחד הגדולים pitfalls עבור הבעלים הקטנים. אתה רוצה לבחור מילות מפתח רלוונטיות לעסק שלך ולהתאים את הצעות המחיר שלך בהתאם לרמות הכוונה.
לדוגמה, אם אתה מוכר שמלות שחורות, ייתכן שתרצה להציע מחיר גבוה יותר עבור "קנה שמלות שחורות", ולא רק "שמלות שחורות", שכן למישהו שמשתמש במילה "קנה" תהיה כוונה גבוהה יותר לבצע רכישה.
מלבד כוונה, אתה גם רוצה מראש להעפיל מילות המפתח שלך על ידי הערכת נפח החיפוש ואת התחרות. בחר מילות מפתח בעלות נפח חיפוש גבוה ותחרות נמוכה על ידי שימוש בכלים כגון Google Planner Planner. הוא יעזור לך לראות אילו מילות מפתח אנשים משתמשים בחיפושים קשורים, נפח חיפושים בחודש, הצעות מחיר ותחרות.
בנוסף לטקטיקות שלמעלה, כדאי גם להשתמש במילות מפתח ארוכות זנב כדי לקבל סבירות גבוהה יותר להמרות ועלות נמוכה יותר / סיכון נמוך יותר. סוגים אלו של מילות מפתח מתארים יותר ממילות מפתח קצרות זנב.
לדוגמה, הייתי משתמש במילת המפתח הבאה של זנב ארוך "שמלות קוקטייל שחורות קצרות" במקום "שמלות שחורות". תסתכל על מתכנן מילות המפתח שלך וראה אילו מילות מפתח יכולות לכלול מילות מפתח ארוכות זנב.
עותק מודעה פגום
למודעות שלך יש את הכוח האולטימטיבי להניע המרות. אם מילות המפתח והמיקוד שלך מוגדרים כראוי, אך המודעות שלך פגומות, המחפשים לא ילחצו על המודעות שלך. נצל את מודעות הטקסט המורחבות כעת כדי להגדיל את שיעור ההמרות שלך.
אחת הטעויות העיקריות העסק עושה בעת יצירת עותק המודעה הוא להיות כללי מדי או לא אטרקטיבי. קח מה מחפשים מחפשים ולקשור אותו הצעה הערך הייחודי שלך. לדוגמה, אם אתה יוצר מודעה עבור "שמלות שחורות", ייתכן שתרצה ליצור מודעה המדגישה את המחירים הנמוכים שלך או את מגוון המלאי שלך.
תראו מה המתחרים מציעים ולנסות להציע משהו טוב יותר. כמו כן, השתמש במספרים עד כמה שניתן, שכן למודעות הכוללות אותם יש שיעורי קליקים גבוהים יותר.
חובה נוספת: הוסף תוספי מילות מפתח למודעות שלך - הם מכוונים למעלה, עם חצים צהובים. הם מגדילים את הנדל"ן של המודעה שלך ומאפשרים לך להוסיף יתרונות נוספים למבצע שלך. קיימים סוגים שונים של תוספים, כגון תוספי אתר (קישורים לחלקים מסוימים באתר שלך), תוספי הסבר למודעות או תוספים להתקשרות (המשמשים בדרך כלל לניידים).
לבסוף, המודעות שלך צריכות להיות רבות ככל האפשר. בדוק כותרות ותיאורים שונים כדי לגלות איזה מהם מניב את התוצאות הטובות ביותר.
היעדר ארגון
לאחר מבנה מסע פרסום מאורגן יאפשר לך לקבל שליטה רבה יותר על מסעות הפרסום שלך ולהניב תוצאות טובות יותר. כדי להתחיל, מסעות הפרסום שלך צריכים להיות מאורגנים לפי מיקום גיאוגרפי. בעקבות פילוח זה, תוכל למקד לארצות שונות באמצעות הצעות מחיר שונות. תוכל גם להיות מסוגל לראות אילו מדינות מניבות את התוצאות הטובות ביותר ולהיות מסוגל להגדיל את התקציבים כפי שאתה רואה לנכון.
בנוסף, עליך לנהל מסעות פרסום שונים עבור סוגי מוצרים שונים. לדוגמה, יכול להיות מסע פרסום עבור שמלות, מסע פרסום אחר חולצות ועוד אחד עבור המכנסיים. לאחר מכן, בכל מסע פרסום, אתה יוצר קבוצות מודעות המורכבות ממילות מפתח דומות.
לדוגמה, במסגרת מסע הפרסום "שמלות", ייתכן שקבוצת מודעות אחרת תכלול סוגים שונים של שמלות במלאי שלך: שמלות קוקטייל, שמלות ערב וכו '. אם מסעות הפרסום וקבוצות המודעות שלך לא מאורגנים, אתה עלול לסכן את הצגת המודעה שלך עבור מילות מפתח שאינן רלוונטיות לבזבז כסף ללא סיבה.
שליחת אנשים לדף שגוי
זה הכל על ציפיות. אם המודעה שלך מקדמת שמלות, המחפשים יצפו לנחות בדף שבו הם יכולים לקנות שמלות. אחרת, הם יהיו מאוכזבים וכנראה ללכת לאתר אחר. זה משאיר אותך עם המרות פחות ציון איכות נמוך יותר.
ציון האיכות הוא משתנה המשמש את Google ו- Bing כדי לקבוע את הרלוונטיות והאיכות של המודעות שלך. ציוני איכות גרועים יכולים להגדיל את המחיר לקליק ולהקטין את החשיפה שלך. העתק מודעה ורלוונטיות של דפי נחיתה עשויים להשפיע באופן משמעותי על ציון האיכות שלך, לכן הקפד להשקיע זמן בתכנון דפי הנחיתה שלך בחוכמה.
ללא אופטימיזציה
מסעות פרסום PPC הם תמיד עבודה בתהליך. מנועי חיפוש כל הזמן להשיק עדכונים חדשים שיכולים להשפיע על נראות ועלות. הקפד להישאר על החדשות האחרונות של השיווק ולבצע אופטימיזציה לפי הצורך.
אחת הדרכים היעילות ביותר לביצוע אופטימיזציה של מסעות פרסום היא בניית רשימות של מילות מפתח שליליות. סוגים אלו של מילות מפתח פועלים כמו מסננים עבור מסעות הפרסום שלך, כדי שהמודעות שלך לא יוכלו להופיע עבור מילות מפתח אלו. נוהג זה יכול לחסוך לך הרבה כסף בקליקים לא רלוונטיים שגורמים לתנועה באיכות גרועה.
עוד תרגול אופטימיזציה שימושי הוא ליצור מודעות חדשות עם עותק חדש. הקפד ליצור מודעות חדשות ולא לערוך מודעות ישנות; אחרת, היסטוריית הביצועים שלך תימחק ממסעות הפרסום שלך. בנוסף, מומלץ תמיד לעיין בסוגי ההתאמה של מילות המפתח שלך ולהביט במתכנן מילות המפתח כדי להוסיף מילות מפתח נוספות למסעות הפרסום שלך.
גלישת זה
פרסום PPC אפשר לבעלי עסקים קטנים להתחרות נגד אלה גדולים יותר; עם זאת, בעלי חכם צריך להיות אסטרטגי עם החשבונות שלהם, כדי למנוע בזבוז כסף קליקים רע. קיימות מספר טקטיקות שבהן ניתן להשתמש כדי לבצע אופטימיזציה של מסעות פרסום, כגון ארגון מובנה, העלאת מודעות והרחבות מודעה משכנעות. כמו במאמצי שיווק אחרים, חשוב תמיד למדוד, לעקוב אחר ולבצע אופטימיזציה של ההתקדמות. עם חריצות, שיטות עבודה מומלצות והתמדה, תוכל להשתמש מודעות PPC כמו salesforce שלך באינטרנט.
PPC תמונה דרך Shutterstock
עוד ב: Google 2 תגובות ▼
