גילוי יחסי מותג-משפיע בפוסטים בבלוגים, פוסטים של מדיה חברתית או סוגים אחרים של תוכן הוא לא רק רעיון טוב - זוהי דרישה ממשית.
מגמות עסקים קטנים התמודדו עם רייצ 'ל Honoway, מנכ"ל ביצועי שיווק האגודה בכנס האחרון Influencer שיווק ימים בכיכר טיימס של ניו יורק. שיווק ביצועים האגודה היא איגוד הסחר של תעשיית השיווק ביצועים, הכולל דברים כמו שיווק שותפים שיווק משפיע.
$config[code] not foundחשיבות החשיפה בשיווק משפיע
באירוע, Honway דנו כמה סוגיות משפטיות מעורבים הן שותפים ושיווק משפיע. אחת הדרישות הגדולות עבור המשפיעים והחברות המסונפות הוא גילוי. לפי ועדת הסחר הפדרלית, המשפיעים חייבים לאפשר לצרכנים לדעת שהם מקבלים פיצוי בגין פרסום על מותג או מוצר מסוים, לא משנה באיזה פורמט התוכן או הפיצויים עשויים להימשך.
Honroway פירט, "מה שקורה הוא הרבה משפיעים ואפילו המותגים רוצים להיות מסוגלים לקבל ביקורות מוצר אלה הבלוג הודעות אלה הודעות Instagram שם בחוץ זה נראה אותנטי. אבל זה קצת באזור אפור שם כי ה- FTC אומר הצרכנים צריכים לדעת שזה היה מיקום פיצוי, נכון? זו היתה פרסומת ממשית. אבל ייתכן שהפיצוי לא היה פשוט כמו משהו כמו מודעת טלוויזיה או מודעת רדיו ".
גילוי זה עלול לקחת הרבה צורות שונות בהתאם לסוג התוכן שאתה משחרר. לדוגמה, ייתכן שתכלול משפט קצר בפוסט בבלוג. אבל פוסט של Instagram, אתה יכול פשוט להשתמש #ad. עם זאת, הונאוי הזהיר מפני שימוש בכל שפה שיכולה להיות מבלבלת. ה- FTC אמר לא להשתמש #spon בפוסטים, למשל. כדי לפשט, Honoway ממליצה להשתמש "מבחן אמא" או "מבחן סבתא."
היא הסבירה, "אם תשלח את אמא שלך לדף הזה, האם היא תדע שיש קשר מהותי בינך לבין המותג הזה. אם לא, אם היא לא יכולה להסתכל על זה ולומר, 'אה, אני מקבל את זה, הוא מקבל פיצוי על זה במוצרים או בחשיפה או מתישהו - או כסף,' אז אתה חייב להגיד את זה. "
עוד ב: IMDays, על מיקום 3 תגובות ▼
