מותגים. סיפורים. רווחים.
סיפור הסיפור הוא חזק. סיפורים עוזרים עם מיתוג, כלומר, עושה רושם בולט ומקלות במוחנו.
והעסקים משתפרים בסיפור סיפורים באמצעות תוכן - בין אם באמצעות וידאו או בצורת טקסט. סיפורים שעוקבים אחר הנושא של המותג ניתן לספר שוב ושוב.
בואו נסתכל על כמה מהסיפורים הטובים ביותר בעסק ונפרם כיצד מותגים מסוימים עושים סיפורים בסגנון:
$config[code] not foundניצחון על קונפורמיות: Apple מכריזה מלחמה על יבמ
אפל היא משווקית אגדית, והחברה הציגה גאון לסיפור סיפורים בשלב מוקדם. לפני שלושים שנה, ב -1984, השיקה אפל פרסומת איקונית - כמעט קולנועית - בסופרבול שפוצצה לקוחות וצופים בתעשייה. באמצעות קסם ומסתורין, המודעה ממש השיקה את אפל לתוך הליגות הגדולות.
באותה תקופה היתה יבמ השחקנית הדומיננטית בעולם המחשבים. אפל, לעומת זאת, היתה שחקנית קטנה - קצת יותר סטארט-אפ. אבל זה הלך אחרי יבמ.
החברה עשתה את זה עם מודעת סגנון כהה, מדע בדיוני בבימויו של הבמאי האגדי רידלי סקוט. זה היה אלגוריה אמנותית, כי אפילו לא הצצה על המוצר האחרון של החברה, מקינטוש. במקום זאת, המודעה רק אמרה:
"ב -24 בינואר, Apple Computer תציג את מקינטוש. ותראה מדוע 1984 לא יהיה כמו 1984. "
המודעה היתה תקיפה פנים אל פנים נגד קונפורמיות ששיחקה את הרעיון של הרומן המפורסם של ג'ורג' אורוול. הוא שודר פעם אחת בלבד, והיה יקר מאוד, ועלה כמעט מיליון דולר באותו זמן. אבל זה השפיע.
המסר היה ברור לעולם: אפל התכוונה לקחת על עצמה את IBM - "האח הגדול" ששלט בתעשיית המחשבים. אפל הטילה את עצמה כפרט נגד מערכת קונפורמיסטית.
Nike: זהו הכל אודות גישה
נייקי לא מוכרת נעליים. זה מוכר יחס. וזה עוד דוגמה של המותג עם גישה לספר סיפור שיווק. נייקי יוצר קהילה סביב הסיפורים האלה סביב הנושא המתמשך של קידום הגישה. רוצה הוכחה? עבור אל ערוץ LiveStrong YouTube של החברה ותראה כיצד נייקי מציג לראווה סיפורים על אנשים שנפגעו מסרטן. וכיצד היא בונה קהילה של תמיכה לאלה הנאבקים עם המחלה.
עד כה, קהילת LiveStrong יצרה יותר מ -2 מיליון צפיות ב- YouTube, יותר מ -1.5 מיליון אהובים בפייסבוק, ויותר מ -250,000 עוקבים. ודרך הקהילה, נייקי מדגים כיצד סיפור טוב הולך חברתי וכיצד מדיה חברתית ניתן להשתמש כדי לייצר תמיכה ואפילו לגייס כספים עבור אלה הסובלים.
פולקסווגן: הכוח /
מה יכול סרטון אחד לעשות? זה יכול לספר סיפור יעיל, כמובן.
וכמה טוב זה יכול לעשות את זה? מבט אחד על מסע פרסום כוח ואתה תהיה השראה ליצור סיפור עבור העסק שלך.
הווידאו עושה עבודה נהדרת הדגשת מוצר תכונה אחת - מערכת ההפעלה מרחוק של 2012 פולקסווגן Passat. אתה לא יכול לעזור אבל לצחוק כאשר הילד הקטן לבוש תחפושת דארת 'ויידר חושב המאמצים שלו באמצעות "הכוח" למעשה התחיל את המכונית.
מלבד שידור ב 2011 סופרבול, הפרסומת קיבלה יותר מ 58 מיליון צפיות ב- YouTube עד כה. כיום, אתר האינטרנט של פולקסוואגן כולל "פורום סיפורים" - בלוג מסוגים עם נרטיבים שנתרמו על ידי החברה והלקוחות כאחד. בדרך זו, פולקסווגן הזמין בעלי רכב לתרום לסיפור גם כן.
Threadless.com: מה מעצבים חושבים?
Threadless היא קהילה בנויה סביב מעצב, מעצבים אשר להגיש את היצירות שלהם כדי Threadless להיות מודפס על פריטים לבית, בגדים ומוצרים אחרים. זה ממש מותג בנוי על סיפורים. לא סיפורים של הרס הרעים, בניית אחדות או השגת הישג גדול, אבל סיפורים אמיתיים של מעצבים אשר חולקים פרטים על חייהם, עבודה, השראה, ועוד. הסיפורים להתחבר עם לקוחות בגלל "להתגנב שיא" מאחורי איך החברה פועלת. קטעי וידאו לייפות את הסיפור האמיתי של Threadless ואיך זה עובד קשה כדי לייצר מוצרים איכותיים עבור הלקוחות שלה.
ללא כותרת לאחרונה השיקה סדרה של מיני תיעודי, ראיונות אמן המדגישים את הפרטים ואת הסיפורים שהם צריכים לספר.
לגו סיפור
דוגמה נוספת של סיפור בעל מבנה טוב, הפעם מסופר באמצעות דמויות אנימציה, היא של "סיפור לגו".
הווידאו עצמו מספר את הסיפור של החברה לא כל כך הרבה כדי לשכנע אבל לשתף. זה מחזיר אותנו אל מקורותיה של החברה בשנת 1932, והוא נותן לנו הצצה של המייסד Ole Kirk כריסטיאנסן, ואת העקרונות והערכים שהביא לעסק שהוא בנה. היא גם חושפת את מחויבותה של החברה לבידור ולחינוך לילדים.
HSBC ו - American Express פורום פתוח
סיפורי מותגים אינם מסומנים תמיד ומוצגים דרך סרטון. המילה הכתובה עדיין פועלת היטב עבור כמה מותגים.
ברחבי אתרי האינטרנט שלה, HSBC אוצרת ומפרסמת תוכן בשווקים הפיננסיים, חדשות פיננסיות, התרחבות עסקית גלובלית ועוד. עבור כמה שווקים נבחרים, HSBC עדיין מפרסם תוכן המבוסס על נייר, כגון חוברות ללקוחות הבנקאות המובחרת שלו.
עוד דוגמה מצוינת איך שיווק תוכן מנוצלת עבור תדמית המותג פורום אמריקן אקספרס פתוח , המתמקדת אך ורק ביזמות ובטכנולוגיה. הוא ממנף את העוצמה של הקהילה ואת העוצמה של תוכן שנוצר על ידי משתמשים כדי ליצור סיפור מותג משכנע עבור שורה משלהם של מוצרים.
בעוד שאנחנו רק הזכיר עסקים גדולים המותגים הפופולריים ואת סיפורם לספר הצלחות כאן, המסר הוא החוצה. כל אחד עם עסק יכול ליצור מותג ולבנות אותו באמצעות סיפורים.
לקבלת קצת השראה, ייתכן שתרצה לבדוק אלה 50 מותגים עם סיפורים מותג מדהים. אם אתה חושב שאין סיפורים לספר ב- B2B, ייתכן שתרצה לבדוק את 5 מותגים של Eloququa B2B כי "קבל" סיפור.
כעסק קטן, אתה למנף את הכוח של לספר סיפורים? האם הסיפורים יוצרים השפעה וערך עבור מותגים?
שתף אותנו ברעיונות שלך.
מה הסיפור שלך תמונה דרך Shutterstock
31 תגובות ▼
