גוגל לעומת פייסבוק? התעשייה מחשבה מנהיגים בחלל שיווק החיפוש יש זמן רב השערות על איך פייסבוק יכול להתחרות עם גוגל במונחים של העסק הפרסום הרווחי שלה. ובכן, על פי הדיווחים האחרונים, פייסבוק עשויה לעלות בקרוב על גוגל במונחים של יכולות השיווק מחדש שלה עם ההשקה של פלטפורמת הפרסום שלה בפייסבוק אטלס.
פייסבוק לשים את גוגל תחת לחץ
פייסבוק מודעות בהחלט יש כברת דרך ארוכה בתוך שנתיים. על פי "וול סטריט ג'ורנל", פייסבוק תחשוף את מערכת אטלס המתחדשת בשבוע הבא. פייסבוק במקור רכשה את חבילת מפרסלי אטלס של מיקרוסופט בשנה שעברה, והפלטפורמה החדשה מבטיחה להיות גרסה מחודשת של המוצר הקודם של מיקרוסופט.
$config[code] not foundאז מה העניין הגדול?
בתור התחלה, פייסבוק אטלס מסוגל למיקוד מפורט יותר מזה המוצע כיום על ידי רשת המדיה של Google. פייסבוק אטלס יאפשר למפרסמים להתמקד באנשים ספציפיים עם מודעות מותאמות אישית במיוחד, שכן המערכת תעקוב אחר משתמשים שנכנסו לפייסבוק בזמן שהם נעים ברחבי האינטרנט.
בשלב זה, שיווק מחדש מסתמך אך ורק על קובצי cookie - שאינם מהימנים לשמצה - ואילו מערכת אטלס תעשה שימוש בסטטוס ההתחברות של המשתמשים בפייסבוק כדי לספק למפרסמים מידע דמוגרפי מפורט.
הפוטנציאל של פלטפורמת הפייסבוק של אטלס הוא עצום, לא פחות מכל שכן המערכת עובדת הרבה יותר יעיל מאשר קבצי Cookie בהתקנים ניידים. מאחר שרבים מ -1.3 מיליארד המשתמשים של פייסבוק שמבלים את רוב זמנם באינטרנט, נכנסו לחשבון הפייסבוק שלהם, מפרסמים יוכלו לעקוב אחר התנהגות המשתמשים, הן במחשבים שולחניים והן במכשירים ניידים, בצורה מדויקת הרבה יותר מבעבר באמצעות ה- GDN - פונקציונליות ש- Google אינה משתמשת בה כרגע להציע.
אפשרויות חסרות תקדים של מיקוד מודעות לתצוגה
רוחב המידע הרב הקיים למפרסמים הוא עוד הצעה מפתה לפלטפורמת האטלס. בשלב זה, המפרסמים יכולים רק לשווק מחדש למשתמשים בהתבסס על האתרים שבהם הם ביקרו, ואילו Facebook Atlas יאפשר להם להתמקד בנתונים דמוגרפיים ספציפיים מאוד על סמך פרופילים שלהם בפייסבוק, כגון אנשים בטווח גילאים מסוים, מצב משפחתי, תחומי עניין, פעילות חברתית ועוד.
כמובן, גוגל מציעה נתונים דמוגרפיים למפרסמים ברשת המדיה של Google, אבל התחכום של הפלטפורמה החדשה של פייסבוק מעמיד את הנתונים האלה בושה.
גוגל היא השמועה להיות פיתוח חלופה למעקב מבוסס משתמש מבוסס קובץ cookie, אך לא פורסמו פרטים בשלב זה. אם פייסבוק אטלס תצליח, היא עשויה להאיץ את המעבר המהיר כבר משולחן העבודה לפרסום נייד. כרגע, האיזון בהחלט מפנה, אבל הספציפיות שבה יכולים המפרסמים בקרוב למקד למשתמשים יכולה להפנות את קנה המידה הרחק משולחן העבודה באופן משמעותי.
אנו מעריכים שכ -20% ממכירות המודעות של Google בסך 15 מיליארד דולר מגיעות מרשת המדיה של Google, ומצפים לראות חלק מהשינוי בתקציב הזה ל- Facebook מסיבות ברורות. בהחלט מהלך אגרסיבי נועז על ידי פייסבוק.
בעיות פרטיות קדימה?
בעוד פייסבוק אטלס יהיה ללא ספק המפרסמים ריר על האפשרויות של מה פייסבוק כפי שתואר "שיווק מבוסס אנשים", זה בלתי נמנע כי לא כולם יהיו כמו נלקח עם הרעיון.
דבר אחד, המעבר מעוגיות למעקב משתמש מבוסס חברתי הוא בטוח להעלות את רוח הרפאים של חששות פרטיות באינטרנט בקרב משתמשי פייסבוק. כמובן, ניתן לטעון כי אם אנשים לא רוצים להיות במעקב ושיווקו, אז הם לא צריכים להיות באמצעות פייסבוק מלכתחילה. אבל האתר בכל מקום ואת הפופולריות לא סביר להפוך את זה טיעון משכנע עבור משתמשים בעלי דעות פרטיות.
מהדו"חות עולה כי הנתונים ייאספו על ידי פייסבוק אטלס באופן אנונימי. אבל כאשר מפרסמים יכולים לגשת לנתונים על כל דבר כמעט על קהל היעד שלהם, זה רק עניין של זמן עד שתומכי הפרטיות יתקשרו לפייסבוק על כך שהם מפריעים יותר מדי לאופן שבו היא משווקת משתמשים למפרסמים פוטנציאליים.
מה אתה חושב - האם פייסבוק אטלס מתחרה ברשת המדיה של Google, או האם ל- Google יש אס בשרוולו?
פורסם מחדש באישור. מקורי כאן.
כפפות תמונה דרך Shutterstock, תמונות דרך אטלס
עוד ב: תוכן ערוץ המפרסם 8 תגובות ▼
